Objectifs pédagogiques

Neuro-Marketing – Module 2

Objectifs : Cette formation vous permettra d’appréhender les usages du neuromarketing et de repenser votre stratégie marketing. Vous pourrez ainsi mettre en place des actions efficaces pour transformer vos clients en consommateurs.

• Comprendre les mécanismes psychologiques liés au marketing
• Décrypter les comportements des consommateurs
• Identifier les apports et enjeux des neurosciences pour le marketing
• Transformer des clients en consommateurs avec le neuromarketing
• Intégrer les neurosciences dans sa stratégie marketing

– Attestation de fin de stage mentionnant le résultat des acquis –

Durée de la formation : 2 jours

Tarif de la formation : 1600 € TTC 

Programme de Formation Neuro-Marketing

– Avancé – 

Détail de la Formation Neuro-Marketing – Avancé

Décrypter le fonctionnement du cerveau

• Autodiagnostic cérébral : Analyse du fonctionnement de son propre cerveau.
• Structures et organisation cérébrales : Exploration des différentes structures cérébrales et de leur organisation.
• Mécanismes cérébraux, rétiniens, émotionnels et sensoriels : Compréhension des processus internes qui influencent la perception et l’émotion.
• Apports des neurosciences : Découverte des avancées et des enjeux dans le domaine des neurosciences.
• Intelligences multiples et orientations neurologiques : Étude des différents types d’intelligence et des courants en neurologie.
• Travaux pratiques : Réalisation d’un autodiagnostic cérébral, appliqué à son propre fonctionnement.

Identifier les enjeux des neurosciences dans le marketing

• Du neurosciences au neuromarketing : Définition, champs d’application et limites du neuromarketing.
• Stimuli cérébraux et outils de mesure : Utilisation de l’IRMf, de l’EEG et de l’Eye tracking pour mesurer l’activité cérébrale.
• Mémorisation et réalité augmentée mémorielle : Analyse des habitudes du consommateur et de la mémoire comportementale.
• Biais cognitifs : Exploration des biais tels que l’anchoring, le framing, et les techniques de storytelling.
• Synchronisation des réseaux conscients et inconscients : Compréhension de l’interaction entre les différents niveaux de conscience.
• Travaux pratiques : Création d’une Mind Map appliquée au neuromarketing dans son entreprise.

Transformer son client en consommateur avec les neurosciences

• Motivations et profils clients : Étude de l’influence du profil client sur la perception du produit.
• Comportement du consommateur : Prédiction et analyse des facteurs déclenchant la décision d’achat.
• Éthique du neuromarketing : Réflexion sur les implications éthiques du neuromarketing.
• Travaux pratiques : Entraînement “Reflex Mobile” avec étude des parcours clients et analyse des cas d’entreprises des participants.

Maîtriser les leviers d’influence cérébrale

• L’ego du consommateur : Comprendre l’impact de l’ego dans les décisions d’achat.
• Contrastes et design workplan : Utilisation des contrastes et du design pour influencer la perception.
• Transmission des messages : Techniques d’emplacement des mots, impact visuel et rôle des émotions.
• Travaux pratiques : Expérimentation des couleurs dans une publicité et conception d’un contenu réel ou d’un emailing.

Intégrer le neuromarketing dans sa stratégie

• Développement de nouveaux produits : Appliquer les principes du neuromarketing dans l’innovation produit.
• Hyperpersonnalisation : Segmenter des clients grâce à la Big Data.
• Campagnes marketing : Ciblage et personnalisation des publicités pour optimiser l’impact.
• Optimisation du point de vente : Techniques pour améliorer l’expérience client en magasin.
• Travaux pratiques : Atelier d’utilisation de cartes heuristiques pour définir une stratégie marketing.

Modalités pratiques

• Travaux pratiques : Études de cas, autodiagnostics, exercices avec des outils ludiques, test Klaxoon fil rouge, ateliers et partages d’expériences.
• Méthodes pédagogiques : Approche active, basée sur l’échange, l’évaluation continue, et l’apprentissage ludique à l’aide d’Apps et des cas concrets des participants.

Modalités d’évaluation

• Évaluation continue : Le formateur suit la progression pédagogique à travers des QCM, mises en situation et travaux pratiques.
• Test de positionnement : Réalisé en début et fin de formation pour valider les compétences acquises par le participant.